6 astuces pour trouver vos mots clefs

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Commencez par une recherche par mots-clés

Toute tâche liée aux mots-clés commence par une activité fondamentale : la recherche de mots-clés. Avant d’entrer dans le vif du sujet, faisons un rapide rappel de ce que nous entendons par mot-clé.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

« En termes de référencement, [les mots clés sont] les mots et les phrases que les chercheurs saisissent dans les moteurs de recherche » (Moz).

Pour ceux qui disposent d’un budget marketing important, il est judicieux de faire appel à une agence de référencement pour effectuer votre recherche de mots-clés ou à se former au SEO avec boostyourweb.fr. Les professionnels du référencement font des recherches sur les mots clés tous les jours et auront acheté des licences de logiciels coûteuses pour obtenir des informations techniques supplémentaires. SEMRush, Ahrefs et Majestic sont tous d’excellents outils pour effectuer des recherches par mots-clés, mais ils peuvent être coûteux. Toute agence digne de ce nom commencera chaque campagne par une phase de recherche par mots-clés.

Pour les personnes disposant d’un budget plus modeste, vous pouvez utiliser un site tel que Upwork pour trouver un spécialiste SEO indépendant comme consultant-seo.site. C’est moins cher que de faire appel à une agence, mais la qualité du travail sera variée et vous devrez consacrer un certain temps à trouver et à gérer un freelance approprié.

Vous avez du mal à trouver deux sous à mettre ensemble ou vous êtes simplement curieux de savoir comment tout cela fonctionne ? Vous pouvez faire votre propre recherche de mots-clés en suivant n’importe quel guide en ligne réputé. Nous avons rédigé un guide sur la façon de faire des recherches et des analyses de mots-clés avec des outils gratuits, tout comme l’équipe de Moz.

Pensez à l’intention de recherche

Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, il est important de réfléchir à l’intention de recherche derrière chaque requête. Les SEO divisent parfois les mots clés en différentes catégories, la navigation, l’information et les transactions en étant trois exemples courants.

Un mot-clé de navigation est utilisé lorsqu’un chercheur utilise Google ou un autre moteur de recherche pour se rendre sur une page web. Par exemple, il peut taper « Facebook » dans Google afin d’atteindre facebook.com.
Un mot-clé informationnel est lorsqu’un chercheur utilise Google pour trouver une information spécifique. Il peut aussi taper « who owns Facebook ? » dans Google s’il n’a jamais entendu parler de Mark Zuckerberg auparavant.
Enfin, un mot-clé transactionnel ou commercial est un mot-clé qui suggère que le chercheur veut faire un achat. Des mots comme « acheter » sont de puissants indicateurs d’une intention commerciale. Par exemple, un chercheur qui tape « acheter un iPhone X plaqué or » dans Google pense clairement à dépenser trop d’argent pour un téléphone.
L’intention de recherche est une partie importante de la recherche par mot-clé car elle vous permet de planifier votre contenu de manière à ce qu’il réponde aux besoins de vos utilisateurs. Si nous revenons à l’exemple précédent, notre chercheur « buy gold-plated iPhone X » ne veut probablement pas lire un article de blog à ce stade ! Il veut être dirigé vers une page de produit qui contient tout ce qu’il doit savoir pour effectuer un achat, y compris les prix, les spécifications et les informations sur l’expédition.

Planifiez ce que va taper l’acheteur

Pensez au parcours typique qui mène un client potentiel de la prise de connaissance de votre produit à son premier achat. Pour de nombreuses entreprises, en particulier celles qui vendent des articles coûteux, la plupart des gens ne feront pas d’achat la première fois qu’ils entendent parler de votre site web. Au lieu de cela, ils peuvent passer par un certain nombre d’étapes différentes, telles que la prise de conscience, l’examen et la décision. Dans le jargon du marketing, on appelle cela le parcours de l’acheteur.

La prise de conscience a lieu lorsqu’un client potentiel se rend compte qu’il a un problème. Il se peut que les clients potentiels au stade de la prise de conscience n’aient même pas de nom pour leur problème – ils sont simplement conscients que leur problème existe. Par exemple, un employé de bureau peut ressentir une douleur au poignet au travail, sans nécessairement avoir diagnostiqué le problème exact.

Au cours de la phase d’examen, le client potentiel commence à donner un nom à son problème et à rechercher des solutions possibles. Pour en rester à notre malheureux employé de bureau, il pourrait consulter un médecin pour sa douleur au poignet et découvrir qu’il souffre de TMS.

La dernière étape est celle de la décision. C’est à ce stade qu’un client potentiel prend une longue liste de solutions possibles et décide d’une ligne de conduite. En tant que spécialistes du marketing, nous espérons que le client choisira d’acheter notre produit plutôt que celui d’un de nos concurrents ! Notre employé de bureau pourrait décider d’acheter un tapis de souris en gel et un mot-clé ergonomique. Il devra également décider de la marque à choisir et de l’endroit où effectuer l’achat.

Lors de la planification du contenu, il est utile de penser à votre lecteur cible et à l’étape où il se trouve dans le parcours de l’acheteur. Un fabricant de claviers ergonomiques pourrait décider d’écrire un billet de blog sur les TMS à l’intention des acheteurs potentiels en phase de sensibilisation. Cet article pourrait se terminer par une demande d’inscription à une lettre d’information comprenant des offres spéciales destinées aux personnes en phase de décision.

Analyser le niveau de concurrence

Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, il est important de prêter attention à la concurrence pour la phrase de votre mot-clé cible. La façon la plus simple d’analyser la concurrence pour un mot-clé donné est de placer votre mot-clé dans Google ou un autre moteur de recherche et de voir ce qui en ressort.

La première chose à rechercher, ce sont les annonces. Dans Google, celles-ci sont marquées soit par la balise « Ad », soit par la balise « Sponsored ». Google affichera toujours les annonces payantes avant les autres résultats. Il est donc utile d’évaluer le paysage publicitaire avant de vous engager à créer un gros contenu.

La deuxième chose à examiner est les sites web qui apparaissent organiquement sur la première page de Google pour votre mot-clé cible. Cette page est-elle dominée par des marques disposant d’énormes budgets marketing ? Si c’est le cas, il est peu probable que vous occupiez la première place dès votre tout premier billet de blog.

Enfin, jetez un coup d’œil aux résultats eux-mêmes. Le contenu est-il imbattable ? En d’autres termes, pouvez-vous créer un contenu que le chercheur moyen trouvera plus utile que celui qui se trouve actuellement en tête de liste ? Les contenus faibles sont souvent courts, mal formatés et manquent de détails essentiels. Vous pouvez prétendre aux premières places en répondant aux besoins du chercheur de manière plus approfondie que la concurrence.

Pensez au format de contenu correct pour votre mot-clé

Une des rédactrices d’Exposure Ninja a récemment avoué qu’elle avait du mal à faire classer ses blogs pour un client particulier. Pour aggraver les choses, quelqu’un d’autre avait également écrit quelques blogs pour le site du même client et leur contenu avait commencé à être classé ! La première rédactrice – appelons-la Alex – était désemparée.

J’ai promis de chercher Alex et j’ai vite découvert le problème. Son contenu écrit était excellent, comme toujours, mais elle n’avait tout simplement pas inclus assez d’images dans chaque blog. Le client vendait des vêtements et dans ce secteur particulier, une image vaut mieux que mille mots. Pour les chercheurs qui essaient d’en savoir plus sur la mode, un contenu excellemment écrit sans images à l’appui ne répond tout simplement pas à leurs besoins.

Cela peut sembler évident de loin, mais cela illustre l’importance d’identifier le format de contenu correct pour votre mot-clé cible. Et cela va au-delà du choix du texte, de la vidéo ou du son. Demandez-vous si votre contenu est mieux exprimé avec des graphiques, des listes, des tableaux, des diagrammes, des cartes, des infographies, beaucoup d’images – ou très peu. Vous pouvez utiliser un outil comme Buzzsumo pour vous aider à identifier les formats de contenu les plus performants dans un secteur donné.

Associer chaque mot-clé à une page spécifique de votre site web

La dernière étape du processus consiste à associer chaque mot-clé cible à une page spécifique de votre site web. La meilleure façon d’organiser vos idées consiste à établir un simple calendrier de contenu. Vous pouvez consulter et copier le programme de contenu gratuit d’Exposure’s Ninja’s en utilisant ce lien.

Un programme de contenu est utile pour deux raisons principales :

Un programme de contenu vous permet de rester organisé tout au long d’une longue campagne
Une grille de contenu peut vous empêcher de cibler le même mot-clé sur deux pages différentes de votre site
Sur le deuxième point, il est important de se rappeler que les sites web ne sont pas classés – les pages web le sont.

En général, il est bon de s’assurer que vos pages web ciblent chacune des mots clés différents. En général, vous voudrez que vos pages de produits et de services ciblent des mots-clés ayant une forte intention commerciale. Vos articles de blog, en revanche, peuvent cibler des mots-clés informationnels. Essayez d’éviter de cibler le même mot-clé à deux (ou plusieurs) endroits différents de votre site web.

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