Dans le cadre du marketing digital et du SEO, il faut penser « utilisateurs » et « moteurs de recherche ». Ce qui nécessite d’optimiser l’expérience utilisateur et de mettre en place des stratégies SEO particulières. La création d’une page pilier ou pilar page est une des actions à ne pas dédaigner. Tour d’horizon de tout ce qu’il faut savoir sur la page pilier.
La pilar page ou page pilier : c’est quoi ?
Comme son nom l’indique, la page pilier est une page qui sert d’un pilier de nombreuses pages web d’un site web. Pour éclaircir ce propos, prenons un exemple concret. Imaginez que votre site dispose d’une catégorie blog dans lequel il y a une centaine de contenus, qu’ils soient textuels, visuels ou audiovisuels.
Ces contenus en question, vous avez à les relier les uns aux autres à l’aide du maillage interne. Dès que vous avez assez de contenus dans votre site, vous avez besoin de créer un autre contenu très long dans lequel vous détaillez votre secteur d’activité ou votre thématique. Ledit contenu doit contenir les liens de toutes vos pages, et c’est celui-ci qu’on appelle page pilier.
Pourquoi mettre en place une page pilier ?
Il existe mille et une raisons de mettre en place une page pilier.
Pour l’expérience utilisateur
De prime abord, votre page pilier permet à vos lecteurs cibles de comprendre votre secteur d’activité. En identifiant que vous avez une page pilier, les lecteurs ont l’impression que vous vous souciez d’eux.
Ils se tiennent effectivement à l’idée que vous leur donnez des informations complètes. Il est donc possible qu’ils prennent d’abord le temps de lire votre page pilier avant de lire tous vos autres contenus.
Pour le référencement SEO
La présence d’une page pilier dans votre site web améliore aussi le référencement de celui-ci. En effet, votre pilar page est de plus de 2000 mots, et il convient de noter que les moteurs de recherche apprécient les contenus d’une certaine longueur. Ils les privilégient en quelque sorte dans leurs critères de classement.
De plus, comme la page pilier est très longue, les lecteurs ont besoin d’au moins une heure pour la lire. Ce qui signifie qu’ils restent plus longtemps sur votre site. Cela contribue à réduire énormément votre taux de rebond ou bounce rate. Un bounce rate assez faible participe à l’optimisation de votre positionnement sur les résultats de recherche (SERP).
Le dernier avantage de la page pilier repose sur la possibilité de réunir tous les liens de vos contenus en un seul bloc. Cela ne fait qu’optimiser le référencement on-page de votre site web.
Les manières de créer une page pilier efficace
La page pilier est certes nécessaire dans le cadre du référencement web, mais elle ne doit pas se créer n’importe comment. D’abord, elle doit être plus longue que tous les autres contenus : 2000 à 5000 mots.
Il est vrai que l’objectif dans la création d’une page pilier est de mettre les liens de tous les contenus en un seul bloc. Quoi qu’il en soit, il est capital de les intégrer de manière plus naturelle. Pour ce faire, vous avez besoin de vous référer à chaque partie dont vous détaillez. Il faut en quelque sorte que votre maillage interne soit cohérent : un lien hypertexte axé sur le référencement off-site doit mener vers une page qui parle du référencement off-site : netlinking, SMO, etc.
Les ancres de liens jouent également un rôle très important. Elles doivent être naturelles et désoptimisées. Voici des genres d’ancres de liens à éviter à tout prix :
- création site web ;
- référencement ;
- agence refonte site Internet.
Qui sont à remplacer par :
- création de site web ;
- référencement SEO ou référencement SEA ;
- agence de refonte de site Internet en Bretagne.
Un dernier point à prendre en compte : il faut espacer les liens hypertextes de plusieurs mots ou phrases. Un contenu bourré de liens met les lecteurs mal à l’aise.